Desde sua criação, em julho deste ano, a empresa vem causando burburinho no mercado americano pela ousadia da proposta. A ideia da marca "sem marca" (brandless, em inglês) vem acompanhada de uma série de inovações. Em primeiro lugar, a empresa abandonou a apresentação tradicional dos produtos em favor de embalagens em cores neutras, sem nenhuma marca estampada. O que está em destaque são as informações sobre o produto: se é orgânico, se não tem aditivos, se usa materiais reciclados etc.
Outra novidade é a enorme variedade de produtos, de diferentes categorias, todos pelo mesmo preço: US$ 3. Fazendo pesquisas de mercado, os sócios chegaram à conclusão que o consumidor americano paga pelo menos 40% a mais por ítens de suas grifes favoritas. "No caso dos produtos de beleza, a porcentagem pode chegar a 370%, diz Tina, em entrevista à PEGN.
Ao criar a Brandless, os fundadores tinham como público-alvo os millennials - jovens que não se importam com marcas, mas sim com sustentabilidade. "Nós queremos reformular as relações de consumo, promovendo a transparência entre empresas e consumidores", afirma a empreendedora.
PEGN, Andressa Basílio.
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